
据调查:在中国,广告媒介投入在企业支出中占
有极大比例,广告投入占企业总收入的20%左右;根据最新的官方统计,目前中国大陆四大传媒的总量为:报纸为2137种、广播频率为1933个、
电视频道2058套、杂志约8000家。
我国传媒广告业由1981年的1.18亿的经营额起步,经过20多年的发展,2004年一举突破1200亿元。
在我国未来几年的发展中,GDP的增幅保持在7%左右的态势是有保证的,并且目前我国的广告投放量仅占GDP的0.8%,距离1.5%的国际中等
水平还有相当大的余地;而随着外资对于中国这块最有开发价值的市场的大量投入,经济的活跃度及泡沫化程度、第三、第四产业在经济结构
中所占的比重及其增幅都是可以预期的。由此可知,我国广告经营额的巨大增幅也是可预期的。因此,就现实而言,我国广告市场的发展空间
是相当巨大——据权威部门的基于我国广告发展模型的预测,自2001年至2010年我国广告经营额的总量将有三倍左右的增量空间。具体地说,
2007—2008年可能突破2000亿大关,而到了2010年则可望突破三千亿。这便同时也意味着,我国传媒业发展的空间是相当巨大的。
随着改革的进一步深入,传媒业即将迎来新的发展机会。
有权威人士认为,传媒产业可能是中国最后一块暴利行业。这是基于两点考虑:一是因为中国的传媒产业过去不被承认具有产业性质,只是到
了20世纪90年代中期之后,这种性质才开始被正式地认定下来。中国的传媒产业真正进行产业化运作,不过是五、六年时间。因此,传媒产业
市场开发空间很宽广,回报率将会很大;二是从整个的世界经济发展的角度来看,包括传媒产业在内的知识经济,是最具有成长性的一个产业
部门,因此,从发展的角度来说,传媒产业作为知识经济的组成部分,也具有相当的成长性。
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