高层次
   《参考消息》读者中大学以上学历的读者占到了69.8%，读者群体高学历特征明显。
      《参考消息》读者中政府官员比例为17.0%，企业管理人员及中级以上专业技术人员比例达55.8%。
在工作领域的分布上，《参考消息》读者较为集中的工作领域有：国家党政机关、企事业单位、社会团体、教育文化、艺术、商业、金融业、IT业等。
     （详细数据见后）
高发行
   《参考消息》日均发行量380万份以上，是中国发行量最大的日报。读者规模近2000万！深刻影响120多万个单位！60万个家庭订阅首选报纸！零售量突破100万份！几万份赠阅，直达社会顶层！

2006年5月，世界报业协会公布了“全球日报发行量前100名名单”。中国有《参考消息》等27份报纸进入这个名单。
    《参考消息》以日发行量380多万份的成绩排行世界第8位，是中国发行量最大的日报。

巨大发行量 有效覆盖全国
   《参考消息》在全国31个省、自治区、直辖市设有45个分印点，各地同步印刷发行，确保发行时效。日均380多万的强大发行实力，居全国日报之冠。既是全国大报，同时在许多城市的发行量也并不逊色于当地强势媒体。
各省、自治区、直辖市发行数据

版面设置

要闻与热点（1版）：
国际时事版，报道重大国际动态，特别是热点新闻。强调用最快的速度选登外电、外报、外刊、外网的最新消息，及时展示世界政治舞台上的风云变幻。

新闻评述（2版）：
头版的姐妹版。紧密围绕当前国际动态，刊登世界各地媒体对当日发生的国际重大事件、世界各国多边或双边之间的关系发展、重大国际会议、国际组织活动、各国政局的最新变化等发表的评论和文章，辅之以对新闻人物、新闻资料的介绍和分析。

时事纵横（3版）：
第1、2版的延伸、扩展与补充。主要报道：1、国际时事背景；2、国际重大事件的由来、影响、症结和发展趋势；3、国际大格局演变、国际关系发展和各国政坛知名人物的来影去踪；5、国际知识和有关资料等。

世界经济（4版）：
兼收并蓄全球主要财经类外报外刊的精品文章，辅之以主要国外通讯社的经济消息，迅速、全国、准确、深入地反映全球经济走势、金融动向、产业发展；借鉴国外企业经营管理的新观点、新趋势以及经验教训；聚集全球知名企业动态，透视成功者背后的财富故事，并涉猎有关经营知识，多层次、多角度地展示世界经济全景。

军事·体育（5版）：
涵盖国际军事和体育两个领域。军事报道主要反映世界军事领域里的新动态、新趋势；体育报道主要反映国际体坛的重大事件、重大赛事以及与体育有与的内容，同时关注体坛明星和逸闻趣事。

社会·文教（6版）：
本着“以读者为本”的宗旨，体现当代新闻媒体注重读者需求、参与社会进步的宏观发展趋势，雅俗共赏，充满趣味性、知识性和借鉴性。

科学技术（7版）：
紧密跟踪报道国际高新技术发展的最新动态，展现宏观趋势，详析微观领域。

中国大地（8版）：
最受读者欢迎的“名牌版面”。主要刊登海外媒体对华反应（即对中国全方位的报道评论）和台、港、澳情况。

周二专刊：
每期8版，是港、澳、台及华人世界专刊。全方位、深层次地报道港、澳特别行政区和台湾岛内政治、经济、军事、文化、社会现状及两岸关系等。

周三副刊：
每期8版，在内容上与正版拉开距离。开辟了“画里话外”、“时事笔记”、“人物剪影”、“历史长廊”、“奥秘新知”、“文化广角”、“异乡风物”、“双语图片”、“英语精解”的专版及栏目，在形式上醒目活泼。

周四特刊：
每期8版，特别刊登本报驻世界各地记者的采编稿。把驻海外100多个分社记者的所见所闻特别是独家采访，作为一种独特的国际参考报道奉献给读者。
独特的广告价值

1、影响力第一
   全国发行，权威高效，高质高量，是中国最具影响力及权威性的媒体之一；
2、发行量第一
   中国发行量最大的日报，日均发行量380万份以上，近2000万读者规模；
3、品牌第一
   以50亿元的品牌价值居中国报刊第一位。
4、中国当代大学生心目中最有影响力的社会媒体。
5、公关推广优质平台，影响单位购买的超强媒体。
6、版面精，广告占版率超低，广告环境良好。
   《参考消息》每周二、周三、周四出16版，其他每天只出8个版，在信息日益泛滥的今天，《参考消息》精益求精，
    极大地提升了客户广告价值。
    版面少，广告占版率一般低于1/6，使客户投放广告效果最大化。
7、广告千人成本超低，千人成本不足0.012元；
8、读者具有高收入、高职位、高学历的典型特征；
9、固定读者较多，读者每日必读，能保证对固定的客户反复诉求，有利于把握消费者。
10、在当前中国国际时事媒体中，只有《参考消息》是一份日报，其时效性更强，信息量更丰富，可全
    面满足客户对广告刊登的要求。

从调查人群性别结构来看，《参考消息》读者以男性阅读为主体，男女读
者比例为72.1：27.9，男性占到总体读者的七成。

1.2  教育程度
从读者教育程度看，《参考消息》读者高学历远远高于总体水平，大学
以上学历占总体的69.8%；读者受教育程度整体很高，素质较好。

注：调查总体与参考消息读者注解。
以“教育程度”图为例，大学学历调查总体所占比率为46.8% 是指，调查总体样本中的大学学历样本数占样本总体的46.8%；而大学学历参考消息读者所占比率为56.5%是指，调查总体样本中的参考消息读者中的大学学历样本数占调查总体样本中的参考消息读者的56.5%。其余图例同解。

1.3  年龄结构
从《参考消息》读者年龄结构看， 30-34岁的读者比例最高，占36.2%；35-39岁读者的比例
也达到25.8%；这两部分占读者总体的62%。

1.4  个人年收入:
《参考消息》读者的平均个人年收入为9.6万，高于总体水平。

1.5  工作情况 :
《参考消息》读者中，近70%做全时固定工作，比总体水平高出2成。

1.6  职位构成:
《参考消息》读者中，党政机关/社团/事业单位干部的比例高于总体水平6.4%。

二、读者阅读分析
2.1  阅读习惯:
《参考消息》读者中，细读/浏览主要内容的比例占72.5%。

2.2  品牌观:
《参考消息》的读者具有强烈的品牌和质量意识，其表现出的品牌忠诚度令
人满意，读者有很高的品牌忠诚度。

2.3  广告观或媒体观:
《参考消息》的读者花更多的时间看报纸，并且看杂志的频率也很高。

三、读者消费分析
1.  汽车情况:
《参考消息》---传递信息打造优秀品牌的最佳广告平台在读者心目中有良好的品牌形象和优势地位，权威性强、知识性强、
视角独特、时效性强；读者群体为“高职位、高收入、高学历”，具有极高的汽车消费能力，众多大型汽车厂商的加入，具有较好的广告效果，CMMS数据显示读者预购汽车比例较大，具有有效的广告投放价值。

3.1.1  汽车消费情况:
   《参考消息》读者中，拥有汽车的比例是总体的1.28倍，未来一年内有
购车打算的比例是总体的1.45倍。

3.1.2  汽车拥有价格情况:
读者拥有的汽车平均价格为18.61万元，高于总体水平。拥有15-18万元的
比例高于总体的3.1%。

3.1.3  汽车预购价格情况:
   读者预购汽车的平均价格是22.92万元，高于总体水平。预购18-21万元的比例
高于总体的1.6%。

3.2  IT产品消费情况:
读者拥有手机、打印机、笔记本电脑的比例较高；拥有打印机的比例高于总体水
平的15.1%。
 

3.3  使用过的银行卡类型:
读者拥有银行卡的主要类型是个人信用卡和个人储蓄卡；个人信用卡读者高
于总体水平的8.1%

3.4  未来一年有预购保险打算:
读者预买机动车险最多，高出总体水平 
 

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