广告价值分析

历经多年的市场砺练与雕琢，《天津日报》逐渐由市委机关报发展为一份具有都市特征的综合大报，以特有的发行渠道，保持着稳定的发行量，达40万之巨，加之5.6人/份的高传阅率，阅读人数达到5.6×40万人，这一数字在华北地区乃至全国同类媒体都是很少见的。由于大多企事业工作人员(包括公务员)都有清晨读报的习惯，而49.3%的《天津日报》读者通过单位阅读该报纸，尤其是具有决策权的各级领导干部以及各企事业单位的管理者，这更加验证了《天津日报》报纸内容权威与高度，有利于广告的实际有效传播。

读者从业结构：

天津日报读者关注行业比例与天津居民的从业结构惊人的相似，《天津日报》在国家机关、房地产、汽车、教育、医疗、金融、保险等领域的读者均高于其它媒体，《天津日报》读者关注的报纸内容十分广泛，这样报纸信息得到有效传播；而该报的最经常阅读者对该报的广告十分热心，对于商家来说，这是一个福音。

再则，《天津日报》79.8%的读者拥有固定工作，他们收入稳定、家庭稳定、事业顺畅，许多是党政机关领导者或企业管理者，具有管理决策权、采购决策权、消费决策权。

读者年龄分布：与天津其他报纸相比，《天津日报》读者更为鲜明地集中在25-50岁。就中国目前的社会结构及职业结构而言，该年龄段恰为人生的黄金时期。职场上，正处于上升阶段；生活上，因为工作的相对称心而带来不错的收入，因此消费实力强劲。而就家庭生命周期而言，他们多处于从单身向婚姻转变—小孩出生—孩子上学—孩子就业—孩子结婚这一时期，因此消费需求旺盛。一个读者就关联着一个家庭，因此，在《天津日报》读者背后，隐射的是强大的消费需求和不俗的消费实力。

读者受教育程度：《天津日报》读者的受教育水平最高，85.8%的读者具有高中/中专/技校或以上学历，其中大专及以上学历者更是占到了读者总体的45.0%,为天津所有媒体之最，远远高于天津其它媒体，较高的受教育水平预示了他们较高的文化修养和消费品位，与此相应，其读者的个人收入及家庭收入均较高，而较高的收入则将这些修养和品位变为现实的精致生活。

读者收入结构：《天津日报》读者的个人收入较高，其税前月收入在1000元以下的仅占20.3%，低于同城竞争媒体，而税前月收入在2000元以上者占27.7%，高于新报的17.9%、《今晚报》的10.4%和《城市快报》的11.2%。较高的收入预示了他们不俗的消费能力。《天津日报》读者在家庭收入方面也保持了优势。在家庭税前月收入方面，《天津日报》读者的家庭收入在2000元以下的仅占28.5%，低于《今晚报》的45.2%和《城市快报》的40.2%；而收入在3000元以上者为33.9%，远远高于《今晚报》的18.2%。

读者忠诚度：《天津日报》与其他竞争报纸读者交叉并不明显，其独占读者比例均在90%以上。《天津日报》不同于《今晚报》（偏重普通老年市民）、《每日新报》（偏重普通市民）、《城市快报》（偏重学生等年轻人）、《假日100天》（偏重少数前卫人群）等都市、生活类报纸。媒体读者独占率最高。因此《天津日报》的广告投放价值巨大。《天津日报》读者为最广泛人群,几乎涵盖一个人全部工作时期,正是家庭耐用消费品的购买决策人和单位公用产品购买的决策人, 为购买力最旺盛的群体。

中产阶层的高端读者群体，巨大的潜在购买力，高效的传播途径，资讯迅捷锁定目标市场，做有效广告的明智选择。

广告价值分析

历经多年的市场砺练与雕琢，《天津日报》逐渐由市委机关报发展为一份具有都市特征的综合大报，以特有的发行渠道，保持着稳定的发行量，达40万之巨，加之5.6人/份的高传阅率，阅读人数达到5.6×40万人，这一数字在华北地区乃至全国同类媒体都是很少见的。由于大多企事业工作人员(包括公务员)都有清晨读报的习惯，而49.3%的《天津日报》读者通过单位阅读该报纸，尤其是具有决策权的各级领导干部以及各企事业单位的管理者，这更加验证了《天津日报》报纸内容权威与高度，有利于广告的实际有效传播。

读者从业结构：

天津日报读者关注行业比例与天津居民的从业结构惊人的相似，《天津日报》在国家机关、房地产、汽车、教育、医疗、金融、保险等领域的读者均高于其它媒体，《天津日报》读者关注的报纸内容十分广泛，这样报纸信息得到有效传播；而该报的最经常阅读者对该报的广告十分热心，对于商家来说，这是一个福音。

再则，《天津日报》79.8%的读者拥有固定工作，他们收入稳定、家庭稳定、事业顺畅，许多是党政机关领导者或企业管理者，具有管理决策权、采购决策权、消费决策权。

读者年龄分布：与天津其他报纸相比，《天津日报》读者更为鲜明地集中在25-50岁。就中国目前的社会结构及职业结构而言，该年龄段恰为人生的黄金时期。职场上，正处于上升阶段；生活上，因为工作的相对称心而带来不错的收入，因此消费实力强劲。而就家庭生命周期而言，他们多处于从单身向婚姻转变—小孩出生—孩子上学—孩子就业—孩子结婚这一时期，因此消费需求旺盛。一个读者就关联着一个家庭，因此，在《天津日报》读者背后，隐射的是强大的消费需求和不俗的消费实力。

读者受教育程度：《天津日报》读者的受教育水平最高，85.8%的读者具有高中/中专/技校或以上学历，其中大专及以上学历者更是占到了读者总体的45.0%,为天津所有媒体之最，远远高于天津其它媒体，较高的受教育水平预示了他们较高的文化修养和消费品位，与此相应，其读者的个人收入及家庭收入均较高，而较高的收入则将这些修养和品位变为现实的精致生活。

读者收入结构：《天津日报》读者的个人收入较高，其税前月收入在1000元以下的仅占20.3%，低于同城竞争媒体，而税前月收入在2000元以上者占27.7%，高于新报的17.9%、《今晚报》的10.4%和《城市快报》的11.2%。较高的收入预示了他们不俗的消费能力。《天津日报》读者在家庭收入方面也保持了优势。在家庭税前月收入方面，《天津日报》读者的家庭收入在2000元以下的仅占28.5%，低于《今晚报》的45.2%和《城市快报》的40.2%；而收入在3000元以上者为33.9%，远远高于《今晚报》的18.2%。

读者忠诚度：《天津日报》与其他竞争报纸读者交叉并不明显，其独占读者比例均在90%以上。《天津日报》不同于《今晚报》（偏重普通老年市民）、《每日新报》（偏重普通市民）、《城市快报》（偏重学生等年轻人）、《假日100天》（偏重少数前卫人群）等都市、生活类报纸。媒体读者独占率最高。因此《天津日报》的广告投放价值巨大。《天津日报》读者为最广泛人群,几乎涵盖一个人全部工作时期,正是家庭耐用消费品的购买决策人和单位公用产品购买的决策人, 为购买力最旺盛的群体。

中产阶层的高端读者群体，巨大的潜在购买力，高效的传播途径，资讯迅捷锁定目标市场，做有效广告的明智选择。

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历经多年的市场砺练与雕琢，《天津日报》逐渐由市委机关报发展为一份具有都市特征的综合大报，以特有的发行渠道，保持着稳定的发行量，达40万之巨，加之5.6人/份的高传阅率，阅读人数达到5.6×40万人，这一数字在华北地区乃至全国同类媒体都是很少见的。由于大多企事业工作人员(包括公务员)都有清晨读报的习惯，而49.3%的《天津日报》读者通过单位阅读该报纸，尤其是具有决策权的各级领导干部以及各企事业单位的管理者，这更加验证了《天津日报》报纸内容权威与高度，有利于广告的实际有效传播。

读者从业结构：

天津日报读者关注行业比例与天津居民的从业结构惊人的相似，《天津日报》在国家机关、房地产、汽车、教育、医疗、金融、保险等领域的读者均高于其它媒体，《天津日报》读者关注的报纸内容十分广泛，这样报纸信息得到有效传播；而该报的最经常阅读者对该报的广告十分热心，对于商家来说，这是一个福音。

再则，《天津日报》79.8%的读者拥有固定工作，他们收入稳定、家庭稳定、事业顺畅，许多是党政机关领导者或企业管理者，具有管理决策权、采购决策权、消费决策权。

读者年龄分布：与天津其他报纸相比，《天津日报》读者更为鲜明地集中在25-50岁。就中国目前的社会结构及职业结构而言，该年龄段恰为人生的黄金时期。职场上，正处于上升阶段；生活上，因为工作的相对称心而带来不错的收入，因此消费实力强劲。而就家庭生命周期而言，他们多处于从单身向婚姻转变—小孩出生—孩子上学—孩子就业—孩子结婚这一时期，因此消费需求旺盛。一个读者就关联着一个家庭，因此，在《天津日报》读者背后，隐射的是强大的消费需求和不俗的消费实力。

读者受教育程度：《天津日报》读者的受教育水平最高，85.8%的读者具有高中/中专/技校或以上学历，其中大专及以上学历者更是占到了读者总体的45.0%,为天津所有媒体之最，远远高于天津其它媒体，较高的受教育水平预示了他们较高的文化修养和消费品位，与此相应，其读者的个人收入及家庭收入均较高，而较高的收入则将这些修养和品位变为现实的精致生活。

读者收入结构：《天津日报》读者的个人收入较高，其税前月收入在1000元以下的仅占20.3%，低于同城竞争媒体，而税前月收入在2000元以上者占27.7%，高于新报的17.9%、《今晚报》的10.4%和《城市快报》的11.2%。较高的收入预示了他们不俗的消费能力。《天津日报》读者在家庭收入方面也保持了优势。在家庭税前月收入方面，《天津日报》读者的家庭收入在2000元以下的仅占28.5%，低于《今晚报》的45.2%和《城市快报》的40.2%；而收入在3000元以上者为33.9%，远远高于《今晚报》的18.2%。

读者忠诚度：《天津日报》与其他竞争报纸读者交叉并不明显，其独占读者比例均在90%以上。《天津日报》不同于《今晚报》（偏重普通老年市民）、《每日新报》（偏重普通市民）、《城市快报》（偏重学生等年轻人）、《假日100天》（偏重少数前卫人群）等都市、生活类报纸。媒体读者独占率最高。因此《天津日报》的广告投放价值巨大。《天津日报》读者为最广泛人群,几乎涵盖一个人全部工作时期,正是家庭耐用消费品的购买决策人和单位公用产品购买的决策人, 为购买力最旺盛的群体。

中产阶层的高端读者群体，巨大的潜在购买力，高效的传播途径，资讯迅捷锁定目标市场，做有效广告的明智选择。

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